逆势增长 空调冷年“大热”

　　对于空调行业来说，2014年无疑是热力十足的一年。尤其是在家电业集体“预冷”的情况下，空调仍实现了10%以上的增长。在这个名副其实的“丰收年”，智能作为关键词，代表了空调行业的现在和将来；而变频空调则以60%~70%的市占率迎来真正意义上的飞跃；再加之空调巨头在年内掀起的一轮轮“空战”，都让空调行业当之无愧地坐上了年度家电热力排行榜的头把交椅。

　　空调行业在今年家电整体行业低迷疲软的背景下，无疑是一道迷人风景。从数据上看：1~5月，空调市场零售量规模达2039万台，同比增长11.2%，零售额规模达709亿元，同比增长11.3%。而品牌的销量分布则展示了龙头企业在去年销售天量基数的前提下仍实现不小增长：1~5月格力空调实现总销量1724万台，同比增长1.9%，美的空调总销量1556万台，同比增长8.5%；海信科龙总销量260万台，同比增长8.3%。此外，奥克斯方面亦表示，2014年其市场增幅在70%左右。格兰仕空调销售的总数则同比增长109%。

　　伴随着空调行业的逆增长，由行业大佬们发动的“空战”自然也在今年收获了不少眼球。但相比起往年，今年的空调大战似乎来得更加猛烈。先是6月传统销售旺季，格力、美的两大巨头通过降价促销率先打响年度“空战”。接下来，十月的“十万火速抢格力”、 美的空调“金秋大动作”等活动，又引得长虹、海信、科龙、志高、三菱、格兰仕、奥克斯等品牌纷纷跟进。显然，一场场“空战”在拉动销售的同时，并没有让空调厂商得到满足。以格力、TCL为主的品牌厂商又用“以旧换新”的优惠风暴，再次将空调行业推向另一个更高的热度。

　　把脉空调行业今年的关键词，一定离不开“智能”二字。就市场来看，今年可谓是智能战略全行业“开花”的一年，并越来越有强化之势。今年上半年美的率先发布了智慧家居战略迅速引发了空调市场竞争的新战场，几乎同时志高的智能云升级战略发布，紧接着是长虹CHiQ的智能空调战略。与此同时，国家智能家居战略的公布更为家电行业的“智能”战略圈下肥沃的土壤。在此背景下，空调智能战略还在提速—美的集团8月1日推出空气智慧管家解决方案，拟从空调制造商向空气服务商转型。据称，智慧家居战略推动其上半年空调销量增幅达50%。

　　变频空调上榜行业关键词最主要的原因是其今年真正全面超过定速空调，成为空调市场绝对的主导型产品。7月15日，商务部公布其在2014年1~6月监测的5000家重点零售企业中，变频空调销售量增长18.7%。来自检测机构的数据也显示，今年1~6月变频空调的占比已经接近60%。变频空调的市场占有率甚至突破了70%，高位时还一度达到80%。变频空调最重要的是节能，其市占比的骤然提升，无论是从政府部门、企业方面还是对消费者而言，几乎是三赢局面。此外，随着消费者日益对空气质量的关注，空调的健康功能也更多地被植入到变频空调上，使变频空调成为集“节能、舒适、健康”等这些最重要竞争优势的集大成者。 本报记者 刘琼

　　行业展望

　　空调进入寡头时代 追捧“中央”概念

　　自2000年空调市场得到较大发展以来，空调行业的品牌发展之路可以用“飞速”来形容。有数据显示：2000年中国空调品牌大约400家，2003年下降到140家左右，2004年市场主要活跃品牌仅为50家左右……2014年，消费者集中购买的空调品牌已不到10家。十余年来，空调品牌淘汰率达到了95%以上。超高的淘汰率背后，是空调行业的惨死竞争以及无休止的价格战。

　　回顾空调业的成长过程，知名品牌无不是靠在市场上杀开一条血路成长起来的，各自的过人之处体现在或为管理、或为技术、或为设计、或为价格上，在市场的几番洗礼之后，有的倒下了，有的挺住了，有的前进了。而在如此“香槟加拳脚”的对决下，空调市场也形成了如今格力、志高以及美的三足鼎立之势，三个品牌占据全国70%的市场份额。而正当空调巨头大展拳脚的时候，一群后起之秀也正在合围空调市场。海信空调叫出了“空调A时代，海信苹果派”的口号。而老品牌春兰、奥克斯也推出多款新品抢占市场，这都为空调“寡头时代”的竞争增添了不少变数。

　　而在产品方面，中央空调则更多地代表了行业的未来。众所周知，无论是国内市场还是国际市场，已是中国空调的天下，这从格力、美的动辄年外销数千万台的量就明白了，不过，有个前提是只限于家用空调。即使是国内市场的中央空调领域，仍长期为外资品牌所把控，特别是大型离心机大部分仍采用美国产品，但是在美的和格力两大巨头的努力下，美国品牌的占比正在下降，从前几年的90%降到现在的70%~80%。

　　据了解，美的和格力长年针对中央空调技术的发和巨大投入，也使得两家拥有众多引领全球的中央空调技术专利。美的方面表示，其正在实现向智能楼宇设备商转型。由此可见，大型中央空调，将是2014年各大空调厂商的“必争之地”。